Какие автомобили искали в Казнете в 2012 году?

Не поленился и решил посмотреть, какие автомобильные марки искали пользователи Казнета в 2012 году (поисковая система Яндекс).

Для анализа запросов были взяты автомобильные марки, рекламная активность в течении 2012 года так или иначе попадалась мне на глаза. Поэтому вы не увидите здесь ни намека на продукцию АвтоВАЗа в лице Жигулей, Лады, Лады Самары и тому подобных вещей. Здесь также нет Лексуса, Инфинити, Ланд Ровера, Рейнж Ровера, Мини и Порше. Слишком узкий сегмент, в который я не попадаю.

Казахстанские пользователи создали две тенденции. Первая - есть поиск автомобилей на латинице и на кириллице. Причем разница в количестве поисковых запросов иногда разительно отличается. И во-вторых, пятерка популярных поисковых запросов отличается от моего представления автомобильного рынка Казахстана. И так приступим.


Данные №1. Какие автомобили искали в 2012 году

Марка автомобиля	Количество запросов
Тойота	640 931	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Ауди	577 329	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Мерседес	530 243	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Ниссан	377 034	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Toyota	365 547	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
BMW	322 299	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
БМВ	318 320	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Фольксваген	277 490	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Audi	212 898	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Nissan	210 019	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Хендай	177 953	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Хонда	168 859	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Mitsubishi	157 230	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Субару	157 140	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Форд	154 384	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Hyundai	147 324	IIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Митсубиси	146 292	IIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Мицубиси	144 313	IIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Honda	127 348	IIIIIIIIIIIIIIIIII
Киа	119 675	IIIIIIIIIIIIIIIII
Volkswagen	115 184	IIIIIIIIIIIIIIII
Шевроле	110 773	IIIIIIIIIIIIIII
Рено	106 299	IIIIIIIIIIIIIII
Kia	101 332	IIIIIIIIIIIIII
Ford	90 842	IIIIIIIIIIII
Subaru	85 497	IIIIIIIIIIII
Daewoo	74 442	IIIIIIIIII
Дэу	69 476	IIIIIIIII
Chevrolet	54 445	IIIIIII
Шкода	53 944	IIIIIII
Suzuki	52 152	IIIIIII
Сузуки	49 766	IIIIIII
Renault	34 156	IIII
Skoda	23 579	III
Mersedes	7 903	I
Итого:	6 362 418

Данные №2. Наиболее популярные марки автомобилей в поиске, в написании на двух языках:
15,8% - Toyota / Тойота
12,4% - Audi / Ауди
10,1% - BMW / БМВ
 9,2%  - Nissan / Ниссан
 8,5%  - Mersedes /Мерседес
 7,0%  - Mitsubishi / Митсубиси / Мицубиси
 6,2%  - Volkswagen /Volkswagen
 5,1%  - Hyundai / Хендай
 4,7%  - Honda / Хонда
 3,9%  - Ford / Форд
 3,8%  - Subaru / Субару
 3,5%  - Kia / Киа
 2,6%  - Chevrolet / Шевроле
 2,3%  - Daewoo /Дэу
 2,2%  - Renault / Рено
 1,6%  - Suzuki / Сузуки
 1,1%  - Skoda / Шкода


65,7% автомобильных запросов было на кириллице, 34,3% на латинице. Тут можно сделать очень интересный вывод: идентичность написания автомобильной марки может говорить о приверженности или лояльности, по крайней мере я готов этот вывод сделать для машин премиального сегмента. Все они (Audi, BMW, Mersedes) попали в первую пятерку запросов. Спорное утверждение, поэтому готов выслушать ваши аргументы. Для проверки этой теории есть инструменты и работающий механизм.

Данные №3. Популярность поисковых запросов на латинице

Марка автомобиля	Количество запросов	Процентное отношение
Toyota	365 547	16,8%
BMW	322 299	14,8%
Audi	212 898	9,8%
Nissan	210 019	9,6%
Mitsubishi	157 230	7,2%
Hyundai	147 324	6,8%
Honda	127 348	5,8%
Volkswagen	115 184	5,3%
Kia	101 332	4,6%
Ford	90 842	4,2%
Subaru	85 497	3,9%
Daewoo	74 442	3,4%
Chevrolet	54 445	2,5%
Suzuki	52 152	2,4%
Renault	34 156	1,6%
Skoda	23 579	1,1%
Mersedes	7 903	0,4%
Итого:	2 182 197	100%

На первую пятерку автомобильных брендов приходится 58,1% запросов. Здесь лидирует Тойота, BMW и Audi, а в самом конце списка, как не удивительно находится Skoda и Mersedes.

Данные №4. Популярность поисковых запросов на кириллице

Марка автомобиля	Количество запросов	Процентное отношение
Тойота	640 931	15,3%
Ауди	577 329	13,8%
Мерседес	530 243	12,7%
Ниссан	377 034	9,0%
БМВ	318 320	7,6%
Фольксваген	277 490	6,6%
Хендай	177 953	4,3%
Хонда	168 859	4,0%
Субару	157 140	3,8%
Форд	154 384	3,7%
Митсубиси	146 292	3,5%
Мицубиси	144 313	3,5%
Киа	119 675	2,9%
Шевроле	110 773	2,6%
Рено	106 299	2,5%
Дэу	69 476	1,7%
Шкода	53 944	1,3%
Сузуки	49 766	1,2%
Итого:	4 180 221	100%

В этом списке на первую пятерку автомобильных брендов приходится 58,5% запросов. Лидерами проявили себя Тойота, Ауди и Мерседес. Почему Мерседес так "гуляет" по списку запросов. Возможно Mersedes набирают будущие и состоявшиеся владельцы автомобиля. А Мерседес ищут те самые владельцы, чьи машины были ввезены в Казахстан еще в середине 90-х годов или чуть позже.


Данные №5. Таблица поисковых запросов в динамике 2012 года

Запросов на латинице в январе 2012 было 186,6 тысяч, в декабре - 185,5 тысяч. В течении года этот показатель незначительно рос и падал. И если вначале года на латинице запросов автомобильных марок было 38% от общего количества, то к концу года этот показатель упал до 28%.

Кириллический поиск авто в начале года составил 303,4 тысячи запросов и за 12 месяцев вырос на 57% - до 476,9 тысяч запросов.

По запросам можно отследить в течении 2012 года три волны интереса к автомобилям: в марте, в июле и октябре. На мой взгляд картина выглядит следующим образом. Первая волна - после Нового Года дилеры и автосалоны принимают решение распродавать стоковые остатки автомобилей прошлого года. Вторая волна - активизация продаж накануне отпускного сезона, обновление автопарка государственных органов. Третья волна - предновогоднее стимулирование продаж.

Пока не могу сказать, верны ли все мои выводы. Надо сравнить все запросы не только в Яндексе, но и Google. Желательно наложить их на статистику продаж автодилеров и посмотреть динамику., отследить зависимость и найти подтверждение, или опровержение.

Читайте меня в Твиттере - @alim_zhan

С уважением,
непрофессиональный маркетолог
Алимжан Бисембаев