Есть ли жизнь на сайтах казахстанских автодилеров?

Казахстанский автомобильный рынок сейчас переживает. За себя, за своих сотрудников и своих клиентов. Девальвация рубля, падение цен на автомобили в России, отмена НДС изменили предпочтения казахстанцев. 

Заинтересовавшись опросом Дияса Валихана  о том, какие сайты автодилеров сейчас посещают читатели его блога - http://autoblog.kz, решил провести анализ посещаемости. Его результаты под картинкой.  

Gurafiku: Japanese Graphic Design

Nissan представил свой новый видеоролик

Nissan: With Dad

Невероятно трогательный рекламный ролик

С уважением,

непрофессиональный маркетолог

Алимжан Бисембаев

Алматы.Вечерняя съемка

Оцените видео. Это моя первая работа, каждый комментарий на вес золота 

С уважением,

ваш непрофессиональный маркетолог

Алимжан Бисембаев

Honda: провальная рекламная кампания от DosHon

В Казахстане автомобили Honda продает компания DosHon. Ничего необычного -  вялый сайт, похожий на мертвого лосося после нереста и невнятная реклама на просторах интернета.

Однако, сегодня обратил внимание на пару казусов.

На главной странице mail.ru в Казахстане размещена реклама (выделение красной рамкой - моё). Реклама Honda, текст на первой картинке гласит:

Скидка на автомобили Honda до 1 100 000 тенге
Распродажа автомобилей 2013 года
Торопись осталось 11 автомобилей

Mitsubishi vs Toyota

К сожалению, ненасыщенный спрос на автомобильном рынке Казахстана расслабляет многих маркетологов. Например маркетологов компании Astana Motors, представляющих на рынке марку Toyota. маркетологов дилеров Toyota, которые продают автомобили, запчасти и оказывают сервисные и ремонтные услуги по данной марке. (исправлено по замечанию, так как первоначальная формулировка не была корректна). Марку Toyota на рынке представляет, прежде всего, дистрибьютор - Toyota Motor Kazakhstan

Если в поисковой строке Google набрать слово "Toyota camry 50" первый результатом будет показана контекстная реклама, предлагающая Mitsubishi Outlander за 64 000 тенге в месяц.  

А если набрать слово "toyota rav4" опять же будет показана контекстная реклама, предлагающая  тот же Mitsubishi Outlander за 64 000 тенге в месяц. Более того, даже Ssang Yong пытается перехватить трафик и привлечь потенциальных покупателей Тойоты  

 
Какие явные ошибки бросаются в глаза, со стороны Mitsubishi

1. По этим брендовым словам не очень много запросов и показов. Я бы существенно расширил список слов, добавил бы автомобильные марки и автосалоны :)
2. Контекстная реклама ведет на сайт автоцентра в городе Астана (Целиноград), а реклама показывается практически всему Казахстану. Глупо рассчитывать, что я готов буду из Алматы или Павлодара приехаить за машиной в Астану 
3. Отсутствуют расширенные сниппеты и картинки. Агентство, размещающее контектсную рекламу явно не обладает необходимыми компетенциями (Михаил, Светлана без обид)))
4. Вся контекстная реклама ведет на главную страницу, правильнее по каждому запросу вести сразу на страницу с указанными моделями автомобилей. Более того, необходимо пользоваться динамическим показом по поисковым запросам. (если здесь где-то непонятно, напишите мне - расскажу)))
5. Сайт  Mitsubishi-center.kz вообще не имеет веса в глазах поисковых систем. В рейтинге и Яндекса, и Google у него сплошные нули. Пора переходить на SEO

Что можно сделать представителям компании Astana Motors?

1. По моим оценкам, вы еще не успели много потерять в продажах, но еженедельно вы теряете 300-650 переходов от потенциальных клиентов.
2. По моему опыту, это около 10-15 продаж в месяц. Много это или мало решать не мне :)))
3. Необходимо заходить в контекстную рекламу, хотя бы по брендам, которые представлены у вас в портфеле
4. Запуск контекстной кампании можно начинать хоть завтра, при условии что вы сможете проанализировать поисковый трафик в Казнете,  количество и потенциал поисковых запросов. Переложить на потенциальные продажи это тоже можно.
5. Начать мониторинг и использовать инструменты конкурентной разведки )   

Можно ли улучшить контекстную кампанию Mitsubishi - можно. Спросите меня как )))

Какие автомобили искали в Казнете в 2012 году, дополнение

Первая часть здесь, поисковые запросы дополнены правильным написанием бренда "Mercedes". Это изменило итоговые цифры

Не поленился и решил посмотреть, какие автомобильные марки искали пользователи Казнета в 2012 году (поисковая система Яндекс).

Для анализа запросов были взяты автомобильные марки, рекламная активность в течении 2012 года так или иначе попадалась мне на глаза. Поэтому вы не увидите здесь ни намека на продукцию АвтоВАЗа в лице Жигулей, Лады, Лады Самары и тому подобных вещей. Здесь также нет Лексуса, Инфинити, Ланд Ровера, Рейнж Ровера, Мини и Порше. Слишком узкий сегмент, в который я не попадаю.

Какие автомобили искали в Казнете в 2012 году?

Не поленился и решил посмотреть, какие автомобильные марки искали пользователи Казнета в 2012 году (поисковая система Яндекс).

Для анализа запросов были взяты автомобильные марки, рекламная активность в течении 2012 года так или иначе попадалась мне на глаза. Поэтому вы не увидите здесь ни намека на продукцию АвтоВАЗа в лице Жигулей, Лады, Лады Самары и тому подобных вещей. Здесь также нет Лексуса, Инфинити, Ланд Ровера, Рейнж Ровера, Мини и Порше. Слишком узкий сегмент, в который я не попадаю.

Казахстанские пользователи создали две тенденции. Первая - есть поиск автомобилей на латинице и на кириллице. Причем разница в количестве поисковых запросов иногда разительно отличается. И во-вторых, пятерка популярных поисковых запросов отличается от моего представления автомобильного рынка Казахстана. И так приступим.