Где покупать трафик в Казнете: советы и практический опыт

Посвящается всем жертвам digital-рынка.

Буду циничен, поэтому сразу хочу определиться с понятийным аппаратом:

• покупка трафика (покупной трафик) - размещение рекламы для осуществления переходов пользователями на сайт рекламодателя
• SEO - продвижение в поисковых системах
• контекстная реклама - см. покупной трафик
• КМС - контекстной медийная сеть
• ТГБ - текстово-графический блок

На сегодня есть 7 инструментов, дающих вам покупной трафик в Казнете.


1. Контекстная реклама - Google Adwords, Яндекс Директ. Это просто - вы выбираете ключевые слова, составляете объявления, платите за переходы. На первый взгляд можно обойтись своими силами. При небольшом бюджете, до 1000 USD в квартал, это допустимо. Но затем начинаются взрослые игры - небольшая конверсия в продажи, падение кликабельности, скликивание ваших объявлений конкурентами, разница в региональной выдаче. 

Конечно Google тут преобладает в количестве трафика и качестве конверсии, однако позиции Яндекса сильнее в северных и западных регионах Казахстана. Плюс ваши удачные объявления начинают копировать другие рекламодатели. Или по вашему брендовому запросу начинают перехватывать трафик.

Например, вот так редакция газеты "Курсивъ" пытается перехватить трафик по запросу "Капитал" (это такая казахстанская газета, обе дышат на ладан)))

оригинал здесь

2.Контекстно-медийная сеть - например Google или Яндекс Баян. Дает хорошие результаты по охвату и узнаваемости. Требует высокого качества специалистов, которые настраивают КМС. Основной конкурент неоправданно высокой медийной баннерной рекламе. При настройке необходимо обратить внимание на региональный таргетинг. площадки и количество контактов

Аналогом КМС для новостных агрегаторов в последнее время стал проект Новости Mail.ru. Правая колонка - это платный инструмент размещения, фактически покупка трафика. Для новостных агрегаторов эта прирост переходов до плюс 12 000 пользователей в день Качественный заголовок повышает количество переходов, блок необходимо менять каждый день (он быстро надоедает читателям), картинка с крупными элементами повышает переходы на 10%-15% от среднестатистического количества.  

TOP 50 сайтов Казнета, итоги июля

Всегда мои коллеги и друзья спрашивают, на каком сайте и где я рекомендую размещать рекламу. Трудно всегда дать правильный ответ, не зная полностью продукт, целевую аудиторию и модель потребления товара или услуги.

Поэтому я приготовил небольшую шпаргалку, построенную на данных счетчика http://www.liveinternet.ru/

Как читать таблицу: сайты перечислены в порядке уменьшения доли охвата. Это показатель сколько процентов из 100 возможных посетили этот ресурс за месяц. Важным является и показатель "ядро аудитории" - это соотношение постоянных посетителей сайта относительно всех кто зашел на сайт. Процент поискового трафика может подсказать сколько людей ищут или попали на сайт через поисковые системы. И наконец средний CTR - показатель кликабельности рекламных баннеров. 

Холивар можно устроить по каждому показателю и ресурсу. Но таблица составлена и выложена не для этого. На рынке нет открытых данных, как нет и правила предоставлять доступ к своим системам аналитики. Поэтому я готов обсуждать и опровергнуть любые цифры после аргументированного ответа со стороны площадки :)

Какие выводы я могу сделать: 

1. Пользователь Казнета принадлежит Рунету
2. Только 2 казахстанских сайта могут похвастаться ядром лояльных пользователей свыше 25% от общего числа посетителей: kaztorka и homebank
3. Ни один информационный сайт не может быть причислен к СМИ, все они работают как новостные агрегаторы. Собственный контент составляет менее 20%, все остальное - копипаст новостных лент, тщательно упакованный в новую оболочку слов, из-за чего нередко теряется смысл. 
4. Еще одна проблема новостных агрегаторов - небольшая глубина посещений и нередко отсутствие авторов материалов. Новости нам иногда пишут роботы :)
5. Приятной неожиданностью стало появление в TOP 50 интернет магазина Lamoda
6. Количество посещений сайта ebay также приятно удивило. По моим оценкам, около 120 000 казахстанцев ежемесячно посещают, и около 12% совершают покупки. Предположительный объем ежемесячных транзакций - 3,8 млн USD
7. Чего не хватает Казнету: 

• СМИ
• туристических порталов
• женских сайтов
• сайтов детской тематики
• контентных проектов    

Скачать TOP-50 можно здесь

С уважением,
Алимжан Бисембаев

7 полезных сервисов Google

Компания Google создала не только самый лучший поисковик, да простят меня товарищи из Яндекса. Она продолжает совершенствовать свои продукты и создавать новые сервисы. Большая часть из них появились как личные проекты сотрудников.

1. Академия Google - http://scholar.google.com/

Это поисковая машина для научных статей. Она не только ищет научные статьи, тезисы, книги в Интернете, но и выдает результаты поиска в онлайн-хранилищах, сайтах университетов и профессиональных сообществ. 

Сообщество Klout, рейтинг за июнь 2013

Кратко расскажу о рейтинге Klout.

Это рейтинг вашей социльной активности. Имеет несколько плюсов:

1. Простая регистрация при помощи авторизации через facebook или twitter.
2. Дружественный интерфейс
3. Информативная графика об изменениях вашего рейтинга
4. Возможность оценить динамику графика практически любого другого пользователя Klout

Июнь выдался хорошим месяцем, многие участники рейтинга продолжают создавать свой контент. В рейтинге появились новые авторитетные лица и "30" становится тесной. За месяц появились 9 новых участников - они очень сильно "поджали" итоговую таблицу )))

Теперь в рейтинге будут учитываться компании, которые представляют наши участники. Это часть рейтинга будет закрытой, она необходима для формирования информационного поля вокруг участника и понимания возможности информационного давления на него. Сразу оговорюсь - давление это не мое, оно постоянно оказывается на всех нас. Давление может быть положительным и отрицательным. Интерес представляет обратная связь и инструменты работы. Первые результаты будут опубликованы уже в сентябре, исследование (если его можно так назвать) проводится по личной инициативе. Но уже есть отличные результаты. Например, эффективность работы той или иной компании можно замерять по Klout-оценке представителя ))) 

Могу отметить, что к моему удивлению представителей рекламной индустрии не так уж и много в рейтинге. В основном, это собственники и управляющие (своего) бизнеса. Хотя это может быть и заблуждением (моим).

В рейтинге появились журналисты (я рад этому), собственники бизнеса, представители ритейла, финансового сектора, телекоммуникационных компаний, рекламных и PR агентств, сотрудники, представляющие бренды-лидеры (в своих категориях).

А теперь, рейтинг влиятельных персон Казнета, по версии Klout, за июнь 2013 года:

Scrabble Wi-fi

Интересный кейс от агентства Ogilvy & Mather (Франция).

В Париже появилась необычная Wi-Fi сеть "Scrabble Wi-fi”. Доступ к сети модно получить, если знать орфографию. Используя буквы нужно составить слово, как в игре Scrabble. Правильно составленное слово является паролем. Чем длиннее будет слово, тем больше бесплатных минут можно получить. А если отправить свой результат в Facebook, время удваивается. 

Мне нравится