Показаны сообщения с ярлыком вопрос-ответ. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком вопрос-ответ. Показать все сообщения

Вручение ключей. Central Park Residence приглашает своих жильцов

Сегодня (19 декабря 2014 года) состоялось событие. Точнее оно состоялось чуть раньше. В среду позволили представители моего застройщика. Они поинтересовались моей занятостью и пригласили на церемонию вручения ключей. 

Ключи вручали моим соседям, а меня пригласили осветить (или "освятить" как блогера) это событие. Кратко расскажу предысторию:
- в городе Алматы я работаю с 2007 года;
- с этого же периода я снимаю квартиру;
- сменил четыре квартиры, два раза девальвация вносила корректировки в арендную плату;
- ипотека рассматривалась как вариант и как вариант дорогой откладывалась;
- за этот период был накоплена "энная" сумма на покупку будущей квартиры  

Решение о покупке принял и квартиру купил по улице Гоголя, угол улицы им. Каирбекова. Район центрального парка отдыха имени Горького, рядом парк имени 28 панфиловцев. Из преимуществ - Зеленый базар рядом, станция метро - 15 минут, как преимущество будущего, административный центр города в шаговой (30 минутной) доступности.

При выборе смотрел на наличие рядом детских садов, школ, опорного пункта полиции и удобства парковки (это как автомобилист). Выбор был трудный, поэтому перехожу к главному. Покупал здесь: www.central-park.kz

На встречу приехал чуть раньше положенного и прошелся вдоль строительного забора. Баннеры, ограждают стройку, из-за которой видны построенные корпуса. Каждый баннер - отдельная буква из названия жилого комплекса.
  
Например латинская "С" - Comfort (комфорт)


Догма Ведомостей

Легендарная догма "Ведомостей", написанная в 2006-м году. Знаком с ней с 2011 года и готов подписаться под каждым словом. Это свод негласных журналистских законов. Авторство, кстати, мне не известно. Кажется отлично подходит и к блогерам,  полезно будет почитать и сотрудникам PR-служб

Кстати, отсутствие источников данных в статьях, безапелляционные утверждения, а также выводы, основанные на общении с одним (!) аналитиком - это, короче, полная фигня. Любые выводы необходимо проверять, источники указывать, а безапелляционные утверждения жестоко делитить. 


ДОГМА газеты “Ведомости”

1 июля 2006

1. Честность и конфиденциальность

Сколько казахстанцев в "Твиттере"

Недавно в сети мелькнула информация, что 4% (точнее 3,9%) пользователей Казнета пользуются социальной сетью "Твиттер". Мне эта информация показалась интересной. По данным источника (в инфографике) пользователей Интернета в Казахстане около 10 млн человек.

Портрет казахстанского пользователя Интернета
 ссылка на публикацию

Для начала, давайте определимся с основными показателями и терминами.
Представлены данные:
- по полу (53% женщин, 47% мужчин)
- по возрасту (подозрительно, что нет данных по количеству или процентному соотношению)
- по продолжительности (времени), опять без уточнений в течении дня, недели или месяца
- по интересам и по популярности различных социальных сетей.

Сам термин "популярность" можно трактовать по разному. Это и знание социальной сети, с подсказкой или без. Это и пользование этими сервисами. Это может быть и пользование социальной сетью. 

Продам gismeteo.kz по цене mail.ru

Это print screen с одного погодного сайта - gismeteo.kz.

На сайте размещена реклама турецкого туристического оператора. 


Кликаем по баннеру и получаем переход. Если внимательно посмотреть на URL, можно увидеть что переход с gismeteo.kz протегирован как переход с главной страницы mail.ru.
URL на память - 


Это Казнет - продажа одного сайта по ценам другого. "Ничего личного, только бизнес"
Вопрос только кто кого обманывает: агентство своего клиента, или клиент обманывает сам себя?

С уважением,
Алимжан Бисембаев

Банк "Авангард" и его кейс по привлечению

Благодаря банку "Авангард" на рынке появился кейс и открытые данные по привлечению клиентов через интернет.

Клиент: банк «Авангард»
Исполнитель: неизвестен
Задача: привлечение клиентов (продажа кредитов) через интернет

Дополнительные данные
Период: 2011 - 2013 год

По данным портала rbc.ru, за это время было получено:
  • 13 млн. переходов на сайт банка
  • 2 млн. заявок на кредит
  • одобрено 400 тыс. кредитных карт
  • выдано - 250 тыс. кредитных карт
  • сумма выданных кредитов - 58 млрд. рублей
  • бюджет привлечения - 550 млн. рублей
  • 90% бюджета - контекстная реклама в Google и Яндексе

Ответ на пост "Летайте самолетами "Air Astana"

Хочу рассказать предысторию. 

В небольшой заметке "Летайте самолетами Ait Astana" я описал ситуацию, в которой и собственные, и находящиеся в лизинге самолеты национального перевозчика зарегистрированы на острове Аруба, бассейн Карибских островов.

Это ответ, размещенный на странице компании Air Astana в социальной сети Facebook. Привожу его дословно, размещен 01.10.2013, около 17:30.

Air Astana, Boeing 757-28A, номер P4-MAS, зарегистрирован на острове Аруба

Летайте самолетами "Air Astana"

Может ли национальный перевозчик Air Astana пользоваться схемами налоговой оптимизации? Не могу сказать да, поэтому предлагаю обсудить

Начну с небольшого экскурса. По данным авиационного сайта www.planespotters.net авиакомпания эксплуатирует 26 самолетов, 6 типов:
  • Airbus A319 - 1 шт.
  • Airbus A320 - 7 шт.
  • Airbus A321 - 4 шт.
  • Boeing 757 - 5 шт.
  • Boeing 767 - 2 шт.
  • Embraer ERJ-190 - 7 шт.
Air Astana в аэропорту Алматы
Air Astana, Boeing 757-2G5 (WL)

Сообщество Klout, рейтинг за апрель 2013



     Klout - это сервис, который позволяет определять медиа влияние участников социальной сети. Уровень влиятельности определяется с помощью четырех сотен переменных, зависит от количества друзей, подписчиков и читателей, активности в социальной сети, размера площадки (сайта) и взаимодействия с другими пользователями. 
      Klout оценивает влиятельность в баллах, от одного до ста. Аналитика производится на основе данных с сайтов:
     По-моему мнению, это одна из наиболее перспективных рейтингующих систем. Вступить и зарегистрироваться в системе просто - достаточно пройти на сайтСистема автоматически пытается сама определить тематики, к которым относится тот или иной блог/аккаунт.

“…go look at your Klout score right now, and if it’s below 50, get it above 70 as fast as you can.”
Greg Shove (@GregShove)
CEO, Halogen Media Group


Klout позволяет оценить вашу активность за последние 90 дней



Если вы не согласны с оценкой, всегда можно написать, чтобы оценку пересмотрели )))


Помимо того, что система сама отслеживает, разработчики предлагают членам Клаут-сообщества самим добавлять друг другу взаимно "очки" (клоуты) по различным темам (топики).  Регулярно система выделяет Вам 10 очков (клоутов), которые Вы можете потратить следующим образом:

  • добавить себе или другому аккаунту новую тему (темы на английском языке!). Стоимость - 5 клоутов. Важно! Лимит топиков - 20 шт. Больше Вам система не даст :(
  • прорейтинговать "дружественный" Вам аккаунт по какой-либо теме. Стоимость - 1 клоут.


А теперь, рейтинг влиятельных персон Казнета, по версии Klout, за апрель 2013 года:
  1. Алишер Еликбаев - 73 балла
  2. Константин Нагаев - 67 баллов
  3. Саша Белиловский - 66 баллов 
  4. Бауржан Исаев - 65 баллов
  5. Павел Банников - 65 баллов
  6. Алексей Щеглов - 65 баллов
  7. Рустем Карымов - 64 балла
  8. Рустам Оспанов - 64 балла
  9. Рахим Давлеткалиев - 63 балла
  10. Сергей Андрияшкин - 63 балла
  11. Марат Шакен - 62 балла
  12. Руслан Туганов - 61 балл
  13. Кайрат Нурмагамбетов - 61 балл
  14. Алла Нагаева - 60 баллов
  15. Яков Федоров - 60 баллов
  16. Раим Дадыбаев - 59 баллов
  17. Сауле Мейрманова - 59 баллов
  18. Байрам Азизов - 59 баллов
  19. Андрей Мануйлов - 59 баллов
  20. Виктор Елиссев - 58 баллов
  21. Асия Бахамова - 58 баллов
  22. Дана Шаяхмет - 58 баллов
  23. Иван Глущенко - 58 баллов
  24. Михаил Егорин - 57 баллов
  25. Катя Железчикова - 57 баллов
  26. Татьяна Голубева - 57 баллов
  27. Сабина Успешная - 57 баллов
  28. Ерулан Измайлов - 56 баллов
  29. Галина Шубина - 56 баллов
  30. Андрей Съедин - 56 баллов
Кто хочет меня отблагодарить, и считает, что я являюсь авторитетным для него аккаунтом, можно добавить меня как "влиятеля". Для этого опять таки, находясь на моей странице надо выбрать пункт "Add as influencer". Всем большая благодарность.

С уважением, Алимжан Бисембаев - 61 балл

P.S. комментарии и вопросы приветствуются

Зачем мне реклама, часть первая

Зачем мне реклама? Хорошо, что на этот вопрос стали отвечать последние 3-4 года. Плохо, что отвечают неправильно.

Есть три формата рекламы - медийная (баннер), контекстная (Google AdWords и Яндекс Директ) и тизерная реклама - гибрид первых двух, небольшой текст и картинка с товаром или логотипом компании.

Пример медийной рекламы:
- баннер на главной странице Mail.ru, размер 300х300 пикселей
- баннер на внутренней странице Mail.ru, размер 240х400 пикселей

Задача медийной рекламы - охват аудитории, включая вашу целевую группу. Медийная реклама обеспечивает вовлечение пользователей. Если вы хотите рассказать про свой бизнес или про новые продукты баннеры позволяют донести эмоциональную сторону.

Медийную рекламу меряют по следующим показателям:
  1. Эффективность:
  • количество показов
  • количество показов уникальным пользователям
  • количество кликов - нажатие на баннер
  • соотношение количества кликов к количеству показов - CTR
  • соотношение количества уникальных кликов к количеству уникальных показов - CTRU
  • количество переходов на целевую страницу
     2.  Тарификация:
  • цена (стоимость) за 1000 показов - CPM (cost per mille)
  • цена (стоимость) за один показ - CPI (cost per impression)
  • стоимость за один клик - CPC (cost per click)
  • стоимость за период размещения (например за неделю) - CPT (cost per time)
  • стоимость за сутки показов - CPD (cost per day)
     3.  Таргетинг (целеуказание):
  • по региону показа, например только для Казахстана или только для пользователей Алматы
  • по месту проживания
  • по времени суток (часам)
  • по дням, в будни или выходные 
  • по полу и возрасту
  • по должности, по уровню дохода
  • по сфере интересов: финансы, туризм, фотография
  • для новых посетителей сайта или для тех. кто уже был на сайте, например сегодня или в течении последних 3 дней
  • по поведенческой матрице
Зачем так много? Чтобы понять кому мы показываем свою рекламу, как на нее реагируют и что мы можем улучшить в своей рекламной кампании.

Ключевыми показателями для нас будут - CTR, CTRU, CPM, наличии инструментов таргетинга и построение воронки продаж.

Например, есть задача увеличить продажи на 1 000 единиц продукции, это плюс 20% к среднемесячному плану продаж. Бюджет рекламной интернет-кампании 1 000 000 тенге. Мы можем купить на выбранной нами площадке (сайте) 50 000 показов или 50 (единиц) CPM, при цене CPM 200 тенге.

Наша целевая аудитория (условно) - мужчины 30-45 лет, женщины 23-40 лет, проживающие в Алматы, со средним уровнем дохода и выше среднего. Однако, сайт нам может предложить только показы для всех. При этом на сайте только 70% посетителей из Алматы, возраст и доход неизвестен, нельзя задать количество показов уникальным пользователям.

При среднем CTR в Казнете в 0,15% - 0,18% вы сможете получить только 75 - 90 кликов по вашему баннеру. Хватит ли этого чтобы продать 1 000 единиц продукции. Скорее всего нет.

Что это может означать? Что казахстанским сайтам необходимо больше внимания уделять инструментам таргетинга

С уважением,
Алимжан Бисембаев

20 вопросов, которые должен задать себе владелец интернет-магазина

Какие вопросы должен задать себе владелец интернет-магазина?

Интернет-магазин не должен гнаться за покупателем
  1. Зачем мне интернет-магазин?
  2. Как узнают о моем магазине покупатели?
  3. Какие товары ищут мои посетители? 
  4. Какие товары искали у меня посетители?
  5. Какие товары купили у меня?
  6. Что я  могу предложить дополнительно к своему списку товаров? 
  7. Где мои посетители покупают? В онлайне или оффлайне?
  8. Сколько времени надо посетителю для выбора?
  9. Сколько времени надо посетителю для покупки?
  10. Почему ко мне возвращаются мои покупатели?
  11. Нужна ли бесплатная доставка? 
  12. С кем я конкурирую? Какие еще магазины посещают пои клиенты? 
  13. Зачем мне системы аналитики?
  14. О чем должна извещать меня система аналитики? 
  15. Как определить цели и задачи интернет-магазина?
  16. На что я должен обратить внимание?
  17. Как настроить цели и воронку продаж?
  18. Зачем мне реклама? Ответ - часть 1
  19. Почему реклама не продает?
  20. Какая реклама продает?
На самом деле, это только первые 20 вопросов, которые может задать себе владелец магазина и не получить ответа. Или ответы будут неполные. Или ответов не будет

Какие вопросы я люблю задавать владельцу интернет-магазина:
  1. Как быстро растет рынок e-commerce?
  2. Как быстро растет ваш сегмент рынка?
  3. Какой у вас рост? Опережающий рынок или вы растете медленнее?
  4. Какая у вас доля рынка: в своем сегменте, в вашем городе, в процентах, в деньгах?
  5. Какие каналы привлечения вы использовали? Планируете использовать?
  6. Какие каналы привлечения у вас самые конвертируемые?
  7. Какие рекламные кампании вы проводили?
  8. Как вы оцениваете успешность рекламных кампаний?
  9. Какие цели вы ставили перед рекламной кампанией?
  10. О каких успешных рекламных кампаниях вы можете рассказать?
  11. Какие выводы вы сделали? Насколько улучшилась ваша рекламная кампания?
  12. Какая у вас посещаемость?
  13. Сколько кликов надо сделать до корзины заказа? А сколько кликов надо сделать для оплаты?
  14. Какие показатели для вас важны?
  15. На каких показателях вы зарабатываете?
  16. Какие показатели конверсии для вас важны?        
  17. На каких показателях конверсии вы зарабатываете?
  18. Чем отличается ваш магазин от магазина ваших конкурентов?
  19. Кто чаще у вас покупает: мужчины или женщины?
  20. У кого выше средняя сумма покупок: у мужчин или женщин?
На все эти вопросы, в не очевидной последовательности я планирую отвечать в своем блоге :)

С уважением,
Алимжан Бисембаев